Политологи и политконсультанты садились кружком и, хитро поглядывая друг другу в глаза, выясняли, а кто это у них тут черный пиарщик. На телеэкранах друзья-соперники говорили о том, что все они жертвы грязных технологий.
В итоге пришли к своеобразному выводу: мол, белый ПиАр – это когда все по закону, черный – когда против. Или белый – это когда кандидату создают благоприятный имидж, а черный - когда кандидата мажут дегтем.
Вообще, в мире, если проводятся выборы, всегда имеет место некоторая специализация. Существуют и работают, легально и вполне спокойно, как команды имиджмейкеров, так и команды "ронятелей имиджа". У них это называется "dump". Они так и пишут в своих послужных листах: в таком-то году мы "дамп" того-то, когда работали на этого. А в том году же "дамп" этого, когда работали на другого.
В США еще в 80-х годах, во время избирательной кампании какого-нибудь сенатора, в почтовых ящиках избирателей обычно появлялась листовка примерно такого содержания: "Мистер Джон Смит: пять высших чиновников из моей команды с 1985 года привлекались к уголовной ответственности. Но это не помешало мне передать моему другу мистеру Джонсу 100 000 долларов из уплаченных Вами налогов для строительства частной гостиницы". И сопровождала этот простенький текст фотография Джона Смита со свисающей из носа длинной зеленой соплей.
Наш российский "дамп" развился с банальных надписей на заборах "Иванов – дурак!" до изощреннейших технологий. Причем черным пиаром (в смысле "дампом") занимаются вполне серьезные люди и организации. Самое актуальное – война черных пиарщиков из команды президента и его оппонента - мэра Москвы.
Вот только некоторые моменты. Противники президента запускают в обиход термин "Семья", который начинает обозначать Б.Н. Ельцина, членов его семьи и некоторых близких ему людей. Потом в члены "Семьи" вводят лиц определенной национальности – Березовского, Абрамовича и Мамута, играя на бытовом стихийном антисемитизме. Некоторые авторитетные журналисты, которые очень любят подводить итоги, не стесняются употреблять слово "Семья", интонациями подчеркивая его внутреннее значение.
Затем начинается скандал с карточками, банками, мабетексами. И хотя шум начался с однозначного уверения о том, что банки отмывали деньги "Семьи", то теперь уже ФБР хочет узнать, а чьи же деньги отмывал "Банк оф Нью Йорк"? Ряд центральных газет напечатал на первых страницах изображения кредитных карточек с фамилией "Ельцин", а в толще газеты, меленьким текстом, пояснялось, что карточка на обложке – плод воспаленного воображения художника издания, как он это себе представляет. Еще одна газета печатает ксерокс с документа кремлевского чиновника, и уверяет, что эта копия дрянного качества не больше не меньше, как из швейцарского банка. Хотя даже в наших банках при открытии счета и оформления кредитки копию с паспорта не делают.
Ответ жесток – супруга потенциального (тогда еще так казалось) президента, оказывается, выпускает и продает мусорные ведра и щетки для унитазов. Бог с ними, с обвинениями в воровстве! Связка-то какая! Первая леди и щетки для унитазов. Супруги Батурины начинают оправдываться, что несказанно веселит неунывающего Сергея Доренко, который по такому случаю бросает приемного сына Чубайса и начинает заниматься черным пиаром с Лужковым. Юрий Лужков оправдывается, его команда накидывается на Доренко, чем веселят последнего еще больше. Уже достается и руководству НТВ. Про Юрия Лужкова в виде Моники Левински (помните, чем она занималась с президентом?) уже и говорить не стоит.
Ну и промежуточный итог – москвичи не дают Борису Николаевичу поболеть пару дней, а потом еще Евгений Примаков отказывается идти в гости к высшему должностному лицу государства, ссылаясь на свою нелюбовь к его окружению.
Расплата следует молниеносно и в лучших традициях графа Монте-Кристо. Пока в воскресенье вечером "Итоги" собирают у круглого стола трех "бывших", все зрители ОРТ, после показа мундир-шоу, узнают что Примаков – старый и больной человек, но живо интересующийся, можно ли их гранатомета подбить, скажем, бронированный "Мерседес". Тут же показывают взорванную машину (связка – взорванная машина, машина с взрывчаткой – теракты в Москве). Ну а напоследок – рассказ о болячках Примакова, сопровождающийся показом операции на живом человеке – разрезанное мясо, врач долотом отшибает сгнившие кости, другой врач сверлит кость и копается в кровавой каше в суставе, потом этак небрежно показывает, как работает протез, держась за кости. И все это под текст о том, когда Примакову опять будут делать подобную операцию.
Это – "дамп" высочайшей квалификации. Теперь у каждого, кто смотрел это (а ОРТ – один из лидеров любых рейтингов), на образ Примакова будет возникать ассоциация – кровь, человеческое мясо, кости. Это точный психологически выверенный прием, задействующий основной инстинкт человека – инстинкт самосохранения. Вы хотели бы быть в комнате с кусками человеческого мяса? Вот он, кроваво-красный пиар…
То, что это сработало, подтвердил сам Евгений Примаков, который в тот же вечер позвонил на НТВ и фактически столкнул лбами две программы. При этом Примаков пригласил Доренко стать его медицинским консультантом:
(текст воспроизведен по материалу Татьяны Доренко, www.vesti.ru)
Евгений КИСЕЛЕВ: Евгений Максимович, вы слышите меня?
Евгений ПРИМАКОВ: Я вас хорошо слышу. И очень удовлетворен тем, Евгений Алексеевич, что вы еще в эфире. Поэтому я имею возможность как-то отреагировать на программу, которую только что смотрел.
Евгений КИСЕЛЕВ: Вы имеете в виду нашу программу?
Евгений ПРИМАКОВ: Я имею в виду программу широко известного своей правдивостью, доброжелательностью и бескорыстием Доренко.
Евгений КИСЕЛЕВ: Угу.
Евгений ПРИМАКОВ: Он сказал, что я тяжело болен и мне предстоит серьезная операция. Должен успокоить всех своих многочисленных друзей. Это абсолютно не соответствует действительности. Одновременно всех своих недругов хочу - ну, извините - разочаровать. Чувствую себя превосходно. Предлагаю Доренко проплыть со мной любую удобную ему дистанцию. Вообще, теперь я так уверен в его медицинских познаниях, что готов пригласить к себе медицинским консультантом… И еще эпизод с Шеварднадзе... Вы не смотрели?
Евгений КИСЕЛЕВ: Нет, я, к сожалению, не могу комментировать, поскольку был в эфире и не видел программу...
Евгений ПРИМАКОВ: И не надо. Не хочу вас ни с кем сталкивать лбами. Что касается Шеварднадзе...
Впереди – еще много чего напиарят. Скорее всего, гостями Доренко будут две девушки из шоу, потом мы узнаем еще что-нибудь про здоровье Примакова. С другой стороны, найдется человек, который видел еще кредитные карточки, дворцы и брильянты семьи президента.
А вы – черный пиар, черный пиар…
Отправляйте свои новости, фото и видео на наш мессенджер +7 (901) 454-34-42
© 1999, Е. Лубяной, «Регион-Информ»
Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».