В России началась «полосатая» революция. Именно так представители ОАО «Вымпелком» презентовали новый фирменный стиль «Билайна». По оценкам аналитиков, ребрендинг обойдется компании в 100 млн. долларов, но вряд ли эти затраты окупятся. В руководстве «Билайна» заявляют, что к рискам готовы.
Новый логотип состоит из графического написания слова «Билайн» (ранее «Би Лайн») и круглого черно-желтого знака. «Мы хотим захватить всю черно-желтую полосатость в стране – лежачих полицейских, шлагбаумы. Чтобы все черно-желтое ассоциировалось с «Билайном». В дальнейших планах – взятие шефства над тиграми, которые обитают в зоопарках», – сообщил сегодня на пресс-конференции генеральный директор ОАО «Вымпелком» Александр Изосимов.
Сегодня в продажу поступят SIM-карты и карты оплаты в новом дизайне, которые будут действовать наряду с картами старого образца до их полной замены. Поменяется также бланк договора, но все заключенные ранее договоры будут действовать без ограничений и перезаключать их клиентам не придется.
Достоянием истории станут: слово GSM в названии бренда, SIM-карта в его оформлении, синий фирменный цвет, изображение пчелы в логотипе. Названия продуктов и групп продуктов, содержащие приставку «Би», такие как «Би+», Beepay, Beeoffice, Beebonus будут выведены из употребления, хотя возможности, которые они предоставляли абонентам, останутся прежними.
Как рассказал господин Изосимов, у ОАО «Вымпелкома» были несколько причин, из-за которых компания решилась на ребрендинг. «За последнее время рынок сотовой связи в России изменился. Существенно поменялись абоненты – мобильная связь стала массовым, а не элитарным явлением. При этом различия между операторами и качеством предоставляемых ими услуг начали стираться. Кроме того, конкуренция на рынке сотовой связи усиливается», – пояснил господин Изосимов.
Он признался, что изменение стилистики и визуализации торговой марки не сделает ОАО «Вымпелком» компанией мирового класса. Еще один минус введения нового стиля «Билайна» – это возможная потеря клиентов, которые привыкли к прежнему бренду – он действовал на территории России в течение 12 лет. «Мы серьезно рискуем, потому что такой маркетинговый ход не применял еще не один сотовый оператор», – считает господин Изосимов.
Что касается затрат, генеральный директор сообщил, что в коммерческих целях эта информация не разглашается. Однако отметил, что только на наружную рекламу ОАО «Вымпелком» потратил около 2 млн. долларов. По мнению господина Изосимова, эти затраты будут эффективными.
Эксперты придерживаются другого мнения по этому поводу. Как рассказала «Новому Региону» аналитик ИГ «Атон» Елена Баженова, ребрендинг принесет позитивный результат «Вымпелкому», но вряд ли это окажет серьезное влияние на увеличение абонентской базы и объем прибыли. «С коммерческой точки зрения ОАО «Вымпелком» теряет деньги. Крупные затраты могут оказаться неоправданными. Сегодня какой бренд у сотового оператора – не особо важно», – считает она.
Аналитик предположила, что сотовый оператор внедряет новый стиль, чтобы привлечь внимание клиентам новым предложением – «Вымпелком» намерен стать ведущей сервисной компанией России. «Сегодня сотовые операторы неактивно занимаются вопросами сервиса на рынке сотовой связи. Возможно, это станет актуальным в конце текущего года. «Билайн» позаботился об этих вопросах заранее», – рассказала госпожа Баженова.
Отметим, сегодня, 4 апреля, в Екатеринбурге, как и в других крупных городах России, прошла масштабная рекламная акция, посвященная презентации нового фирменного стиля «Билайна». «Полосатый рейс» на Урале, в котором пригласили поучаствовать журналистов, не прошел без неприятных эксцессов. Охрана екатеринбургской епархии выгнала участников рекламной акции с площадки около здания Храма на Крови. Правоохранительные органы попросили промоутеров удалиться и с площадки около памятника Ленину на площади 1905 года.
Екатеринбург, Татьяна Борисова
Екатеринбург. Другие новости 04.04.05
В поселке Кольцово задержан таджик, пытавшийся продать полкилограмма героина. / Эдуард Россель отправляется в европейское турне. / Вице-президент «ЕвразХолдинга» Сергей Носов, возможно, станет депутатом Госдумы РФ. Читать дальше
Отправляйте свои новости, фото и видео на наш мессенджер +7 (901) 454-34-42
© 2005, «Новый Регион – Екатеринбург»
Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».